2018-11-05
原創觀點
包裝設計與品牌設形象的關系

在商品品牌化發展的背景下,新的產品包裝設計認識和理念已經對傳統的產品包裝設計的觀念提出挑戰。產品包裝設計和品牌形象產生的動態關系成為我們要面對和探討的課題。

 

 

首先,需要來闡明產品包裝設計和品牌形象的概念,進而再分析兩者之間的動態關系。什么是產品包裝設計?產品包裝設計是指選用合適的材料,運用巧妙的工藝手段,借助符合消費心理的裝飾性元素,針對產品進行的保存、運輸、銷售等方面的設計工作;是將科學的、社會的、藝術的、心理的諸多要素結合在一起的專業設計活動,屬于商業性藝術范疇。

 

什么是品牌形象?品牌一詞是相關事務的表征,它既有精神性,又有物質屬性,是企業的信譽,品質,技術,服務等諸多方面的綜合體現。談到品牌,人們會與標志、標準色彩、標準字等一系列的“標準化”視覺圖形形象聯想。

 

在這里,我們引用一下美國營銷協會對品牌的定義:“意在識別一個或一群賣主的商品會服務,并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或總和。”從這個定義來看,品牌形象的作用不僅僅是形象本身的美感或者個性化視覺傳達,其核心意義是要把產品與其他產品中區分開來成為獨一無二的自己,這也是企業產品營銷戰略發展和競爭的需要。

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