2018-11-14
原創觀點
品牌設計的標志設計的風格異化

正負形、線條化和換置等方法在標志設計中頻繁使用,容易產生雷同的趨勢,讓人審美疲勞,喪失記憶點,因此,設計師在標志設計中應采用個性化的處理方式,突破以往的設計形式。這種個性化的異化可表現為局部異化、形狀異化和色彩異化。

 

 

1.局部異化

局部異化是指在整體統一的視覺體系中以局部打破統一。設計師可利用換置的手法進行局部改換。如,在文字標志設計中加入一兩個相似的圖形,達到求同存異的效果。較常用的方法是從C、O等弧線形的字母入手,尋找相關圖形素材,實現局部異化。

 

2.形狀異化

形狀異化是指在重復的幾何形狀中加入有區別的幾何圖形,以破形的手法增強標志的趣味性。規整的重復型圖形盡管整齊、美觀,但也容易讓人產生沉悶、生硬之感。因此,設計師可以大膽破壞這種規律,在規則的幾何數列基礎上改換形態。如,在眾多方塊圖形中穿插一個圓形,或許這種組合在某種程度上缺乏了規律之感,但增添了變化之美。

 

3.色彩異化

色彩異化是在和諧的色調中點綴異常的顏色。在遵循標志應用三種色彩規律的原則之上,設計師可選擇跳色的方法強化標志形象。這種色彩異化的手法并不適用于所有設計,多用于運動品牌或者年輕、個性化的品牌,在符合品牌特點的同時符合目標群體的心理特征。色彩異化時,在顏色的選擇上以對比鮮明的色彩搭配為佳。這種反差可迅速吸引觀者的目光,給其留下深刻印象。簡而言之,若能找準品牌,在色彩的平衡之中增加一絲亮點,打破視覺常規,不失為一種品牌標志創新的手法。

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