2018-12-26
行業分享
品牌設計中標志設計的發展趨勢

 

國家作為一個品牌,那么現代國家品牌設計就呈現出多元化發展趨勢,它提倡的是設計應該順應時代的潮流,然而這種多元化并不是設計形式上的多元化,而是品牌標志所呈現出的多元化解讀。在數字化時代發展背景下,國家品牌標志設計需要運用與眾不同的表現手法,從而在當下數字化語境中呈現出人們對一事物共識的有機融合。

 

因此,多元化的國家品牌標識設計是一條超越以往傳統、充滿著多種解讀特色、又富有時代精神的設計之路。同樣作為奧運會的標志設計,2012年的倫敦奧運會標志和2020年的東京奧運會標志,兩個標志所采用的都是極為抽象的設計手法,有別于中國的2008年夏季奧運會和2022年冬季奧運會的標志設計手法。這兩個標志并不能從標志形式上解讀出具體的含義,它的設計形式揚棄了標志的純粹象征意義,轉而以數字和色塊等抽象的手法來塑造兩國的國家品牌標志,體現出文化上的多元性解讀。它并沒有立足于自己國家的文化進行設計,而是一種有別于本土化的設計形式,它完全拋棄了各自的本土文化,取而代之的是數字時代所流行的普遍觀點以及流行文化,體現數字化時代對現代文化的訴求與包容。

 

這種設計形式,可以說它是屬于英國的、屬于日本的、屬于美國的,也可以說是屬于任何國家、任何人的。數字化的今天,互聯網不只是偉大的科技創新,還把人類引向一個嶄新的時代,其核心要素是人際關系的改變,開放、共享、合作、協同是互聯網時代的精神特征。互聯網作為國家品牌的傳播媒介,品牌標志設計以數字化的表達方式呈現,這種去文化的設計方式,迎合了當下互聯網數字時代所倡導的設計理念。

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